El instituto para la exportación y la moda, Inexmoda, propuso como temática principal de la feria Colombiamoda 2014 darle protagonismo a los diseñadores y creativos que están iniciando su proyección en la moda. (more…)
La Real Academia Española define el término moda como el “uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos”.
Contrario a la limitada definición dada por el diccionario, al preguntarle a diferentes asistentes a la feria Colombiamoda 2014 su pensamiento referente al tema de la moda, un común denominador predominó en sus respuestas: “la moda es un medio para expresarse”.
Análisis tras la primera jornada de Colombiamoda 2014. Cubrimiento especial en CONTEXTO.
Por Alejandro Vallejo Torres / Ana María Gómez Rendón
El momento en el cual el consumidor entiende que hace parte de la creación de un producto y que su experiencia va más allá de lo material, se empieza a comprender el fenómeno de la moda como un asunto en el que todos estamos involucrados.
El comportamiento del mercado de la moda en Colombia es uno de los que mejor muestra cómo han cambiado las dinámicas de consumo: producir y vender no es suficiente; los clientes reclaman algo más: una experiencia.
“No es suficiente con observar al consumidor, hay que ir más allá para entender sus gustos”, afirmó Luz Adriana Naranjo, directora de transformación estratégica del Instituto para la Exportación y la Moda –Inexmoda-, al referirse a la estrategia que están teniendo que implementar las organizaciones para encontrar ese valor agregado que sus compradores exigen. Añade que es necesario tener un conocimiento articulado de los diversos saberes para así llegar a entender el estilo de vida del consumidor.
La competencia entre sectores empresariales ha sido uno de los detonantes por el cual las personas han comenzado a exigir cada vez más a las compañías una vivencia al momento de adquirir un producto.
En ocasiones, aspectos como el valor o la calidad del producto pasan a segundo plano cuando entran a jugar factores como la promoción, la experiencia física y el punto de venta, que deben unirse para ofrecer al cliente el mejor servicio.
Por otra parte, entre los compradores es cada vez más fuerte la idea del compromiso con el medio ambiente. Por esta razón, comenzaron a exigir a las marcas el cuidado del entorno y un compromiso social, convirtiéndose este tema en un punto focal.
Para la vigésimo quinta edición de Colombiamoda, Inexmoda decidió tomar todos los conceptos de mercado, consumo y, por supuesto, moda, para obtener la premisa de la cual partió esta feria: “Trascender límites y destacar el talento emergente colombiano”.
En los 4.732 metros cuadrados de exhibición en la feria Colombiamoda, se busca acercar al consumidor con todo el proceso que se requiere para llegar a él. Asimismo, que los negociadores, vendedores y expositores interactúen con los clientes y conozcan las exigencias del público en general y de los compradores específicos.
Precisamente por todos los factores que influyen y generan cambios en el mercado y la industria de la moda, por segundo año consecutivo, en el marco de Colombiamoda se celebran dos ferias más: Textiles2 y Moda para el Mundo, una completa representación del sistema moda “donde se combina la exhibición del producto terminado y de materias primas”, como explica la información oficial para los visitantes del certamen.
La feria cuenta con tres ejes principales: muestra comercial, basada en darle la oportunidad a los negociadores y expositores de mostrar su producto a los compradores e inversionistas nacionales e internaciones; tendencia en pasarela, la cual, con 29 desfiles quiere mostrar las tendencias de temporada; y, por último, el Pabellón del Conocimiento Inexmoda – UPB, el espacio académico de la feria, donde se dictan conferencias y conversatorios sobre el tema moda a todos los asistentes.
Durante los tres días de feria, la industria de la moda tiene sus ojos puestos en la ciudad de Medellín. Colombiamoda, la Semana de la Moda de Colombia, será la encargada de destacar el talento joven, instruir a todos los amantes de la moda, demostrar por qué los consumidores cada vez son más exigentes y exponer las razones por las cuales la moda es algo que, se quiera o no, trasciende los certámenes como este y se traslada a la vida diaria.
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